Все началось с музыки, визуального языка и вопроса: кого мы хотим одеть? Ответ нашелся быстро — нас самих. За два года, пока создавалась коллекция, а мы учились и пробовали, появился один из главных принципов — поиск баланса в противоречиях, и наш девиз  – Over and Over Again.

Чуть позже появилось название «Ambient Punk» — на первый взгляд, абсолютно полярных жанров, но именно в их столкновении рождается тишина с характером и бунт без крика.

Ambient — за умение быть незаметным, и в то же время наполнять пространство ощущением. Мы стремились создать одежду, которую можно «услышать», но которая не кричит.

Punk — не как субкультура, а как личное состояние. Это внутренний бунт, желание идти своим путем, разрушать привычные рамки и собирать из этого новое.

Общая атмосфера «Ambient Punk» — созерцательная, меланхоличная, тревожная, сдержанная, но местами нервная и хрупкая. Каждый предмет, созданный в нашей студии, тестировался, дорабатывался и перешивался снова и снова, обретая форму одежды вне времени.